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藏地密码 下载,字节跳动手机梦成真 流量之王张一鸣焦虑的野心

作者:TIANTAO日期:

分类:快乐牛牛/情感故事/

  历经几个月的市场传闻与猜测,字节跳动于近日终于正式回应了有关研发手机的传闻。

  字节跳动方表示,“字节跳动收购锤子科技团队前,锤子内部就在规划这款手机,手机项目更多是延续之前的规划,满足锤子手机老用户的需求。”字节跳动并未透露具体发布日期。不过,7月28日晚间,坚果手机官微在回复网友提问时透露,新机将于今年发布。

  对于锤子粉来说,未来跟他们见面的手机将不再贴有“坚果”或“锤子”标签。 “头锤”手机?“字节”手机?“抖音”手机?皆有可能。

  而外界对于字节跳动布局手机业务更多地评论则是,“内容平台的心底怀揣硬件的梦想。”从内容到硬件,构建一个稳定的产品矩阵,张一鸣这一规划没毛病。但在智能手机市场已成红海的当下,此时入局手机市场是有有多想不开。只能说张一鸣是真的焦虑了。

  互联网公司总有一个硬件梦

  都说企业战略是其领导者思想的投射。早在2016年,字节跳动创始人张一鸣在接受国内媒体采访时,曾说过这样一段话:“今日头条的导向是偏腾讯,加一点华为。华为很重视底层和基础设施。”可见,在互联网基础设施领域有所作为一直是字节跳动的梦想。

  从接盘锤子科技开始,字节跳动进军智能硬件,大家并不意外。毕意锤子科技是字节跳动还算不错的选择,不止硬件,还有传播度。

  虽然锤子科技目前负债远远大大资产,同时人才也大量流失,但是系统方面是锤子的核心优势,锤子科技的技术和团队会是字节跳动切入智能硬件的强心剂。

  据企查查显示,锤子科技共拥有实用新型、外观设计等63项专利,其中还包括“闪念胶囊”、“锤子便签”等8项软件著作权。虽然对比华为97049项和小米8432项的专利总数,锤子的63项专利只能是它们的零头,但对硬件实力匮乏的字节跳动而言则意义重大。

  锤子的团队实力当然也被字节跳动器重。今年1月有消息称锤子员工正改签字节跳动合同,由吴德周领衔的500人硬件团队加入头条。

  吴德周何许人也?其自2001年大学毕业后加入华为,随后出任华为荣耀产品线总经理,2016年加盟锤子科技,负责公司产品线以及全部硬件研发工作。显然,像吴德周这类人才正是字节跳动进军硬件所亟需的。

  流量帝国的美景不再

  事实上,在硬件之前,字节跳动已在软件维度实现多重突破。据QusetMobile统计,凭借抖音和今日头条打出的业务长板,再加上社交、电商和教育等多领域布局,字节跳动国内产品的去重MAU累计约5.98亿。

  字节跳动虽然在图文和短视频的高地,但作为一家产品驱动型公司,且以内容产品为主,“生命周期”是字节跳动的一大命题。

  产品流量有高峰也有低谷,当用户新鲜度下降,产品拉新速度放缓,加之涌现出新平台来“挖墙脚”,老用户不断流失,产品会正式进入衰退阶段。

  张一鸣并不希望看到这种结局。

  结合企业现状来看,营收增速放缓, 字节跳动更需求寻求转型。在去年,字节跳动营收仅有500亿,并未超过市场预期。因此,市场上关于字节跳动估值过高的声音就没有停息过。没赚钱,估值又高,这一切使张一鸣很焦虑。

  毕竟营收有高增长,才能博得投资人的信任。但不幸的是,头条系主要营收来源广告业务,已经快到无法更上一层的境地了。作为一个未上市的公司,给资本市场讲故事,以及构建一个稳定的产品矩阵是非常重要的。目前来看,开发手机只能是字节跳动战略上的一环。

  进军手机领域至少有以下好处。

  首先,可提升用户体验。字节跳动素有 “APP工厂” 之称,从资讯、短视频到社交,无所不包。随着软件精细化程度的加深,软件对硬件的要求也在不断提高。推出自主品牌手机,可以为用户带来更好的使用体验。

  其次,让手机成为其他新APP的“获客成本”。字节跳动虽然是名副其实的流量大户,但随着流量触及天花板,字节跳动若想更进一步,在传统的竞争赛道已难有作为,因此必须开辟一条新路——以硬件为端口进一步开拓企业流量。而通过在自主品牌手机里预装字节跳动旗下APP,可以让一些新的App有机会触达更多用户,进一步带动下一款“ 有希望 ”成为国民应用的新APP。

  张一鸣不断扩大的版图猜想曲

  事实上,字节跳动入局手机行业的背后,不可忽视的是,近年来,字节跳动还同时将触角伸向了社交、互联网教育、音乐、游戏等领域。

  今年5月,字节跳动旗下的“飞聊”在苹果商店悄然上线,这是继今年1月推出多闪之后,张一鸣在社交场景上的又一尝试。

  5月21日,据媒体报道称,字节跳动正在开发一款付费音乐服务,挑战行业领头羊Spotify和苹果公司的Apple Music。

  除了社交跟音乐领域,字节跳动还将触角延伸到教育、游戏,甚至是体育领域。

  今年5月,字节跳动推出一款面向K12阶段的教育产品“大力课堂”,此前有媒体报道称,为了迅速搭建网校业务,字节跳动还花费2千万收购清北网校。游戏领域,2月18日,字节跳动旗下抖音小程序游戏“音跃球球”上线,今年3月,字节跳动收购了一家游戏公司 ——上海墨鹍数码科技有限公司。

  而体育方面的建树,除了前几个月以12.6亿元人民币投资篮球论坛起家的虎扑社区外,去年11月,字节跳动宣布与NBA结成长期合作伙伴的关系,拿下了NBA的短视频版权,包括比赛集锦、幕后花絮、图片和新闻。在此之前,字节跳动早已经与包括国际足联、英超、西甲、德甲、法甲多项知名国际赛事达成了内容或品牌方面的合作。

  由此可见,张一鸣的目标在于构建一个属于自己的“生态帝国”。这个帝国将会以内容和流量为基础,以数据和技术为驱动,同时涵盖软件和硬件服务。而手机业务则是字节帝国的一个跳板,是张一鸣挥旗进军硬件领域的一个开端。

  “造硬件”兵败的互联网巨头藏地密码 下载

  不过,习惯轻资产运营、小步快走的互联网公司,布局需要重资产运营的智能硬件,这个过程并不容易。毕竟做智能硬件比软件要复杂和困难太多,这不仅需要对应的软件系统,还需要厂商具备工业设计能力,能做到开模试产,以及把控上下游的供应链和销售网络等等。

  实际上,亚马逊、Facebook 等大公司,都曾尝试过打造搭载自家生态的硬件设备,但无一例外都失以失败告终。比如亚马逊的 Fire Phone,就有 Firefly 这样的功能,把摄像头拍到的东西,与自家电商业务关联起来,但硬件亮点不多,到 2016 年该部门解散;Facebook 也和三星、HTC 联合推出 Facebook Home 手机,但销量惨淡。

  而从国内来看,也有互联网巨头尝试过“手机梦”,但最后也都失败了。

  腾讯早在2012年就萌生了做手机的念头,当时还推出了一款基于安卓系统的定制版ROM系统——Tita。不过不久便被叫停。后来,腾讯就再也没有在硬件操作系统上耗费太大精力。2015年,腾讯重启该项目,并正式发布腾讯OS系统。但好景不长,2017年6月,腾讯OS宣布停止服务。

  在谈及为什么放弃腾讯OS时,腾讯CEO马化腾曾表示:“做手机不是腾讯擅长的东西,腾讯希望做好软件,优化好软件,让硬件发挥出最大的用途。”

  阿里的“手机梦”也曾轰轰烈烈。2015年2月,阿里曾以投资魅族科技6.5亿美元的方式进军手机市场。但如今看来,这笔投资似乎并不聪明,至少就这几年魅族的状态来看,当初的大笔投入没有值回票价。

  字节跳动前方是荆棘的手机之路

  字节跳动的理想是丰满的。不过,摆在其前方的手机市场现实却很骨感。

  首先,手机市场日趋饱和,头部效应越发明显。2018年,国产手机市场遭遇寒冬,金立宣布破产,魅族逐渐衰退……华为、小米、OPPO、vivo等一线智能手机厂商虽然在那一年杀出红海,但也在不断求新求变,以求在整体市场萎缩的今天努力活下去。在此局势下,任何一家新品牌想入局智能手机市场,都是困难重重。

  其次,市场出货量持续下滑。Canalys第二季度中国内地智能机市场统计报告显示:2019年Q2中国智能机出货量为9760万部,较上年同期的1.036亿部下降6%,连续第九个季度下滑。除了华为外,其他四大厂商的智能机出货量均出现了同比下滑。OPPO、vivo、小米集团以及苹果公司排在二至五位,第二季度智能机出货量分别为1790万部,1710万部,1150万部和570万部,同比下滑18%、19%、20%和14%,市场份额分别为18.3%、17.5%、11.8%和5.8%。

  尽管如此,对于字节跳动来说,既然有了手机梦想,就只能从夹缝中进行突围。“找路”才是其最现实的状态。

  5G的到来正好是机会。2019年6月,工信部向中国电信等四家运营商频发了5G牌照。中国的5G基础建设已经起跑。市场调研机构counterpoint给出的最新报告显示,中国移动、中国联通和中国电信将在今年9月份开启商用5G网络,而目前三大运营商在首批城市的5G网搭建和测试工作已经完工。而包括华为、中兴都在近斯推出了可商用的5G智能手机。

  在即将到来的5G时代,字节跳动能否抓住机会,关键看字节跳动是否能率先找到5G的“杀手级”应用,通过软硬结合,从而给自已在手机硬件突破上找到出路。

  前方布满荆棘,但对于估值已达750亿美元的字节跳动来说,其求新求变的野心一直在。在即将开创的手机道路上,祝它好运。

  (责任编辑:DF134)

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